Учебно-методический комплекс по дисциплине"Мерчендайзинг"

Учебно-методический комплекс по дисциплине"Мерчендайзинг"

Настоящие Правила дорожного движения устанавливают единый порядок дорожного движения на всей территории Российской Федерации. Деловая литература, екция 1. Сущность, цели и задачи мерчендайзинга. Сущность и значение мерчендайзинга в современной торговле Цели и задачи мерчендайзинга Место мерчендайзинга в системе маркетинговых коммуникаций Мерчендайзинг означает искусство торговать. В современной литературе мерчендайзингу дается множество определений, порой даже отличающихся по смыслу. Мерчендайзинг — направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж по средствам привлечения внимания покупателей к определенным товарам без активного участия торгового персонала. Условно мерчендайзинг можно разделить на 2 вида:

ЭВОЛЮЦИЯ ТРАКТОВОК ПОНЯТИЯ «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

Транскрипт 1 2 2 УДК Составитель: Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М. Приводится перечень тем и заданий для проверки знаний студентов, список литературы. Методические указания предназначены для студентов очной и заочной формы обучения направления подготовки Товароведение. Текст печатается в авторской редакции Подписано в печать. Юго-Западный государственный университет , г.

Поэтому размещение товаров в торговом зале магазина следует осуществлять с 16) Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

Канаян К, Канаян Р. Недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина. Товары с низкими ценами и товары, приносящие магазину наибольшую прибыль, чередуются по ходу движения покупателя в торговом зале. Основные марки следует размещать в начале каждой ассортиментной группы. В еще не заполненную корзину человек возьмет больше товара. Решая, какой товар ставить на полки, находящиеся на уровне глаз, следует руководствоваться все тем же принципом:

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

а также подробно разобраны средства продвижения товара на местах продаж. Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе .

Рассмотрим организационную структуру ЛВЗ. Как видно на рис. Это — отдел оптовых продаж и отдел рекламы. На территории нолетних печатных изданиях, аудио и видео продукции, - запрет рекламы на ТВ, радио, в , наружная реклама, - размещение в печатных СМИ на первой и последней страницах, - на всех видах транспортных средств общего пользования, - не должна содержать утверждения о том, что употребление в удобных, но не красочных упаковках.

Можно сказать, что единого стиля в производстве всей рекламной продукции на сегодняшний день на заводе нет. Клиенты довольны сервисом предприятия.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие

Эмоционально-чувственные мотивы посещения магазина связаны не только с товарами, способными выполнять роль эстетических продуктов, фантазиями и образами, связанными с продуктами; ощущениями, возникающими в связи с потреблением и т. Эти характеристики являются источником эмоционально-чувственных раздражителей и удовлетворяют различные потребности, в том числе развлекательные, эстетические и иные. Специалисты в розничной торговой отрасли убеждены в необходимости использования потенциала отдельных элементов атмосферы магазина для создания комфорта и предпочтительного поведения посетителя на подсознательном уровне, что может вызвать положительные чувства и эмоции, способствующие достижению целей розничного торговца и посетителя, и в конечном счете приводит к увеличению покупательского потока и объемов продаж.

Значение атмосферы магазина длярозничных торговцев связано с тем, что: Значимость эмоций вмерчендайзинговом процессе, по мнению известного отечественного психолога века А. Кроме того, по определению К.

конечный потребитель товара, а в оптовой торговле – это розничные фирмы, .. систем продажи товаров» [Рамазанов И.А., , с. 21];. 6. мерчандайзинг в торговом бизнесе от традиционных систем продажи товаров.

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Глава 2 Методология поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли 2. Влияние средств поведенческого мерчендайзинга на формирование познавательных ресурсов и покупательской активности посетителей торгового зала магазина 3. Формирование и использование силы эмоционального возбуждения для адекватного воздействия на покупательскую активность посетителей торгового зала.

Глава 4 Методы поведенческого мерчендайзинга и их влияние на стимулирование продаж и эффективность работы предприятий розничной торговли 4. Глава 5 Методический аппарат оценки эффективности внедрения поведенческого мерчендайзинга 5.

И. А. Рамазанов «Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе», изд. Деловая литература

Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. Особенности поведения покупателей в магазине. Основные методы стимулирования, продвижения товаров в розничной сети: Предложения по повышению эффективности использования рекламных методов продвижения.

зуальный мерчендайзинг, оформление витрины, представление товара. . И.А. Рамазанов «Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе», изд.

Известен случай, когда одна крупная российская фирма, торгующая молоком, наняла западную маркетинговую компанию для продвижения своих товаров. После того как товар выложили по этой схеме в отечественном магазине, продажи молока резко упали, так как российский покупатель привык к совсем другому, знакомому нам всем размещению пакетов с молоком.

А иногда покупателям жалко разрушать столь красивые композиции, что они либо выбирают другой товар, либо покупают его в другом месте. -материалы как неотъемлемая часть мерчандайзинга. Реклама всезнающа и вездесуща. Никогда и нигде она не выпускает нас, своих потребителей и жертв, из поля зрения. И, конечно, особенно активная охота ведется непосредственно в местах продаж.

Ненавязчивые, на первый взгляд, -материалы на самом деле оказывают такое сильное влияние на решение покупателя в пользу того или иного товара и на общий объем продаж, что игнорировать их уже не решается ни один производитель и ни один продавец. Размещение -материалов в торговом зале - зона ответственности мерчандайзера, который должен не только выгоднейшим образом разместить товар на полках, но и обеспечить высокий уровень продаж доступными ему средствами.

На территории магазина основное такое средство это и есть -материалы. Выделяется пять основных зон размещения -материалов в торговом зале. Размещение рекламы начинается с пространства перед входом. Неплохое подспорье в оформлении маленьких торговых точек - бесплатно предоставленные производителями известных товаров образцы -материалов. Так, витрины часто оформляют увеличенными копиями товаров шоу-боксы.

Экономическая психология

Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами, отрасль - 1. Российский экономический университет им. Ученый секретарь совета по защите докторских и кандидатских диссертаций Д Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране. Сфера торговли для обслуживания населения насчитывает ,7 тыс.

Веллхофф Алан. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и . Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие.

Понятие, сущность и значение мерчандайзинга Мерчандайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчандайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчандайзинга. Значение мерчандайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия. Влияние мерчандайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия.

Значение мерчандайзинга в повышении уровня обслуживания покупателей.

Визуальный мерчендайзинг и Витринистика


Comments are closed.

Узнай, как мусор в голове мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!